Radio de marque, radio in-store, radio magasin, radio d’entreprise… Voilà autant d’appellations pour désigner cette radio qui est en mesure d’assurer l’optimisation du parcours client dans un magasin. D’après les recherches, la musique déclenche des réactions sentimentales et comportementales chez les clients. Ce qui offre une opportunité inouïe pour la marque et l’entreprise de faire durer la visite ou encore de fidéliser les clients. Tour d’horizon sur la radio magasin pour la comprendre.
La radio magasin et la musique diffusée
En terme clair, la radio magasin est une radio qui émet de la musique et aussi des messages durant les heures d’ouvertures d’un magasin. Normalement, la musique diffusée doit particulièrement être associée à la marque. Le style dépend également du quartier et du public qui fréquente les lieux. De ce fait, il est clair qu’un magasin situé en plein centre-ville diffusera un genre musical différent d’une enseigne établie en périphérie. Il faudra également distinguer le style correspondant au type de cible qui fréquente le magasin, en fonction de l’âge des clients entre autres. Le choix de la musique de la radio magasin diffusée se réalise à la suite d’une étude effectuée avec la marque, notamment par un spécialiste du marketing sonore. Elle doit correspondre précisément à l’image de la marque. Elle ne doit pas être similaire aux musiques que l’on écoute souvent chez soi.
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Les bonnes raisons de se tourner vers la radio in-store
Il est évident que la radio magasin est une question marketing. Son utilité promet de nombreux avantages spéciaux. Tout d’abord, elle a pour but d’inciter les clients à l’achat. En plus, elle offre également une atmosphère qui structure l’image de la marque même. Bien que l’achat soit l’objectif principal, il est important de savoir que cela ne se fera pas automatiquement et plus facilement. La création d’une radio magasin doit permettre aux consommateurs de se sentir au mieux durant le parcours à travers le point de vente. Encore, la radio magasin n’est pas uniquement réservée aux clients. Le genre musical se doit de leur apporter un environnement agréable pour les inciter à vendre d’une manière convenable. À l’ère des nouvelles technologies, il est possible d’émettre une diversité de musiques. Rythme dynamique, détendu, il y en aura pour tous les goûts. Les employés se réjouiront en effet de travailler dans un univers plaisant et agréable.
La radio magasin, pour qui ?
La radio in-store s’applique généralement à tous les endroits qui reçoivent du public, à savoir les points de vente, les magasins, les grandes surfaces, les centres commerciaux, concessionnaires d’automobiles… Il existe également d’autres métiers qui sont en mesure d’établir une radio d’enseigne à savoir les salles de gym, les halls d’accueil… Si les clients se situent en première place des cibles pour la diffusion d’une radio magasin, il est aussi important que les employés peuvent également en bénéficier, même en dehors des heures d’ouvertures ou de fermetures des magasins. La radio sera très utile en communiquer aux collaborateurs de la promotion d’un produit ou pour rappeler de l’éthique de l’enseigne ou encore tous les informations concernant le merchandising. Dans tous les cas, il est idéal de se tourner vers une solution dédiée pour le respect de la légalité.
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